Description

Spécialisé en tracking et optimisation du taux de conversion (CRO), je propose une formule package incluant le tagging (balisage) du site avec Google Tag Manager (GTM) en server-side et le paramétrage complet Google Anaytics 4 (GA4). En fonction de vos besoins, j'élabore ensuite des rapports personnalisés et des analyses de parcours ciblés.

La proposition de valeur au niveau coût :

Si nous n'avez pas l'intention d'engager un digital analyste ou de collaborer avec une agence mensuellement, ce qui représente un certain budget, cette offre est faite pour vous :

- Un coût fixe pour l'installation et le paramétrage de Google Analytics et Google Tag Manager

- Un coût variable, en fonction de vos besoins, pour la phase optimisation (rapports, analyses & a/b tests)

La proposition de valeur au niveau service :

- Accès aux logiciels en toute transparence : Fini les services 'blackbox' où vous n'avez accès à rien.

- Collecte de données optimisée : Nombre de navigateurs (Safari par exemple), d'extensions Ad Blocker et de refus cookies réduisent d'environ 30% le collecte de données. J'installe Google Tag Manager en mode Server-side tracking pour une collecte dite first party (coté server, un sous domaine de votre site) plutôt qu'en third party (coté client), souvent bloqué. Les Pixels ADS (Google, Meta, Linkedin,…) peuvent également être migrés pour améliorer les algorithmes de ciblages et vos taux de clics et conversions.

- Collecte maximisée : tout est dit dans le nom 'XLTAG'. Entendez une volonté de collecter un maximum d'événements (actions) et de données (variables).

- Des rapports et analyses orientées résultats à la demande ou recommandées

○ Les rapports se veulent complets, lisibles et flexibles pour vous permettre de tirer une maximum d'observations de manière indépendante

○ Les analyses confirment les observations, doutes ou questionnement sur des portées plus étendues (comparaison, parcours, segmentation, entonnoir, …).

Domaines d’expertise

Langues

Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle complète
Néerlandais
Capacité professionnelle limitée

Préférences en matière de lieu de travail

Accepte de travailler sur site

Bruxelles (jusqu’à 50 km), Lille (jusqu’à 20 km)

XLTAG
Freelance Digital Analytics & CRO Specialist
CONSEIL & AUDIT
septembre 2022 - Aujourd'hui (3 ans et 9 mois)
Brussels, Belgium
Missions de court à long terme afin d'intégrer la pratique du digital chez les PME ou GE.

Intégration d'expert : Intégration de vos équipes marketing ou orientation package pour piloter la stratégie analytics par intermittence, orienté résultats.

CRO & A/B Testing : Transformation des analyses (Contentsquare, GA4, Piano, Adobe) ou des intuitions en ROI mesurable grâce à des outils A/B test comme Kameleoon.

Gouvernance des données : Standardisation des plans de marquage (tracking) et garantie de la conformité RGPD (Consent Mode, PII) & server-side tracking.

Reporting actionnable : Création de rapports automatisés pour la direction, sur mesure, basé sur les KPI.
Contentsquare Google Analytics 4 Google Tag Manager Piano Analytics Server-side tracking
AXA
Digital Analyst : CRO & SEO
LOGISTIQUE & SUPPLY CHAIN
septembre 2022 - décembre 2025 (3 ans et 3 mois)
Brussels, Belgium
En tant que Digital Analyst, je fais le lien entre la technique (la collecte de données) et la stratégie de croissance de votre entreprise. Je gère l'ensemble du cycle de la donnée : du paramétrage des outils de suivi (tracking) et des audits SEO, jusqu'à l'optimisation des ventes et des conversions (CRO) grâce à des analyses sur-mesure.

🔍 Suivi des données (Tracking) & Gouvernance

Google Tag Manager : Gestion et audit de plusieurs comptes. Optimisation technique pour accélérer le temps de chargement des pages et favoriser le référencement (SEO).

Fiabilité des données : Structuration des données, autonomie renforcée sur GTM pour réduire la dépendance envers les développeurs, et mise en conformité RGPD (Consent Mode, suppression des données personnelles/PII).

📈 Parcours client & Optimisation produit

Analyse complète du parcours utilisateur, de la page d'arrivée (SEO) jusqu'à la conversion finale ou l'abandon, sur des produits spécifiques ou des thématiques dédiées (Santé, etc.).

Moteur de recherche interne : Mise en place d'un suivi de performance pour le moteur de recherche.

🚀 A/B Testing & Expérimentation

Kameleoon : Conception et déploiement de tests (comparaison de deux versions d'une page) pour optimiser des éléments précis ou des parcours complets.

🌐 SEO (Référencement naturel)

Croissance : Identification de gains rapides ("quick wins") pour améliorer le positionnement Google, optimisation de la structure des titres (H1, H2...) et intégration de données structurées (Schema.org).

📊 Tableaux de bord (Dashboards) & Indicateurs clés (KPIs)

Création de dashboards pour suivre les tendances de trafic, l'atteinte des objectifs et les besoins spécifiques de chaque entité. Suivi des pages produits, des applications modernes (SPA), des parcours de souscription, des arbres de décision et des échanges de trafic partenaires.

🛠 Outils maîtrisés : GA4, Piano Analytics, Contentsquare, GTM, Kameleoon, Coveo, Ahrefs, SE Ranking.
SEO Google Analytics 4 Ahrefs Google Tag Manager Google Looker Studio
Proximus
Corporate Reputaton Specialist
TÉLÉCOMMUNICATIONS
août 2020 - septembre 2022 (2 ans et 1 mois)
Brussels, Belgium
Faire le lien entre la collecte de données techniques et la stratégie de communication corporate pour renforcer la présence digitale et l'engagement de la marque Proximus.

🔹 Advanced Data Collection & Multi-Channel Aggregation

Écosystème unifié : Déploiement de Google Tag Manager (GTM) sur les sites web standards et les Single Page Applications (SPA) pour garantir un tracking robuste. Pilotage de la transition vers GA4, avec la définition des KPIs clés.

Cross-Channel Analytics : Centralisation et agrégation des données de campagnes (Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter) via Supermetrics et Google Sheets. Création d'un framework pour comparer l'engagement entre les plateformes et en extraire des insights actionnables sur la performance des thématiques.

🔹 CRO (Conversion Rate Optimization)

A/B Testing : Utilisation de Google Optimize pour concevoir des tests visant à fluidifier les parcours utilisateurs vers les objectifs stratégiques.

Data Visualization : Création de dashboards complets sur Looker Studio pour analyser en détail des sections spécifiques (performance du blog, documents corporate sur la mission/les valeurs de l'entreprise, etc.).

🔹 SoMe Analyst & Stakeholder Empowerment

Suivi des performances individuelles : Alignement et création de rapports de visibilité personnalisés pour les managers internes afin de suivre l'engagement de leurs posts organiques.

Synergie des campagnes : Analyse complète du funnel, des campagnes social média (organiques et payantes) jusqu'aux conversions sur les landing pages, pour garantir le ROI des campagnes.

🔹 SEO & Technical Optimization

Structure & Sémantique : Optimisation de la visibilité organique via l'intégration de données structurées Schema.org (JSON-LD), l'amélioration de l'architecture du site et le ciblage de mots-clés.
Supermetrics Google Analytics Google Tag Manager Google Search Console Google Looker Studio