À propos de Laurent
Server-Side, conversion API, CMP & RGPD, enhanced conversion, custom events, que de mots compliqués que je simplifie pour le business.
J’aide les entreprises à améliorer leur performance marketing en sécurisant, validant et structurant des données e-commerce et analytics fiables.
Quand les chiffres ne matchent plus entre GA4, les plateformes Ads et les dashboards,
j’interviens pour rétablir une mesure exploitable et une attribution cohérente.
Types de projets et livrables que je prends en charge :
• Audits complets de tracking et de qualité de la donnée (web, e-commerce, Ads)
• Refonte ou mise en place d’architectures de tracking client & server-side
• Structuration de plans de taggage et de modèles d’événements e-commerce exploitables
• Fiabilisation de l’attribution des conversions (Google Ads, Meta CAPI, TikTok, LinkedIn…)
• Intégration du consentement RGPD sans dégrader la qualité du signal
• Mise en place de dashboards basés sur des données vérifiées et actionnables
J’interviens là où la mesure devient fragile : stacks complexes, cohabitation client-side / server-side, impacts du consentement mal maîtrisés, règles d’attribution peu fiables.
Je travaille à l’interface des équipes techniques, marketing, produit et data
pour garantir que les indicateurs reflètent la réalité business.
J’ai mené ces missions dans des environnements complexes et internationaux,
notamment chez Clarins, Expedia Group, TheFork, SFR et American Express GBT,
avec des enjeux forts de performance, de conformité et de scalabilité.
25 ans d’expérience IT, dont plus de 10 ans en tracking, analytics et data marketing.
Approche full-stack, orientée usage métier :
→ données propres et vérifiées
→ attribution claire
→ décisions marketing plus rapides et plus sûres
Stack :
Ads (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads) | Analytics (Commanders Act, Adobe Analytics, GA4, GTM client & server-side – Addingwell & Stape) | Dataviz (Looker Studio, Power BI, Python/Jupyter) | CMP (Didomi, Tarte au Citron)
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle complète
Hindi
Bilingue ou natif
Accepte de travailler sur site
Paris (jusqu’à 50 km)
Expériences
- Clarins GroupAds & Tracking & Analytics & Dataviz expertMODE & COSMÉTIQUESjanvier 2026 - Aujourd'hui (5 mois)Paris, FranceImplémentation technique & Tag ManagementIntervention sur l’ensemble des problématiques de tagging au sein d’un environnement multi-site, multilingue et multi-équipes, avec un fort enjeu de fiabilité et de scalabilité des données :
- Déploiement et maintenance des tags marketing via un Tag Management System
- Implémentation des dispositifs de tracking client-side et server-side
- Conception et configuration avancées des déclencheurs, règles et variables personnalisées
- Automatisation de certaines tâches techniques via des scripts afin d’optimiser l’efficacité opérationnelle et la qualité des déploiements
Stratégie de tracking & plans de marquagePilotage de la stratégie de collecte de données avec une approche structurée, documentée et orientée besoins business :- Rédaction et maintien des plans de marquage pour les différents sites et applications du groupe (Web & App)
- Coordination étroite avec les équipes produit, data et techniques afin d’aligner les enjeux métiers avec les implémentations de tracking
- Suivi des mises en production, contrôles post-déploiement et validation de la qualité des données collectées
Gestion de la CMP & conformité réglementairePrise en charge complète de la gestion du consentement utilisateur dans un contexte international :- Mise en place initiale des bannières cookies et des règles de consentement
- Pilotage de la migration vers une nouvelle CMP, avec un accompagnement à la fois stratégique et technique
- Adaptation et maintien des règles de consentement selon les contraintes réglementaires locales (RGPD, CPRA, etc.)
App Tracking & analytics mobileAccompagnement des équipes sur le tracking des nouvelles fonctionnalités de l’application mobile :- Implémentation et suivi du tracking des événements via la solution analytics mobile
- Garant de la cohérence des données entre les environnements Web et App
- Cigale AventuresAds & Tracking & Analytics & Dataviz expertVOYAGE & TOURISMEnovembre 2025 - décembre 2025 (1 mois)Paris, FranceMission – Audit & fiabilisation du tracking digitalIntervention sur l’ensemble de la chaîne de mesure afin de fiabiliser les données analytics et publicitaires, dans un contexte CMS Joomla et campagnes Google Ads.Audit des outils & de l’existant‣ Audit de Google Ads (conversions, cohérence des signaux, exploitabilité des données)‣ Audit de Google Analytics (structure des événements, qualité des données, usage réel)‣ Audit technique du site Joomla (points d’impact tracking, contraintes CMS)Mise en conformité & gestion du consentement‣ Mise en place d’une CMP conforme RGPD‣ Définition et test des règles de consentement‣ Vérification de l’impact consentement sur la collecte de donnéesTracking & Google Tag Manager‣ Réorganisation complète du conteneur Google Tag Manager‣ Ajout et intégration de la CMP dans la logique de déclenchement‣ Priorisation et sécurisation des triggers selon le consentement utilisateur‣ Implémentation d’événements personnalisés pour mieux couvrir le parcours utilisateurTests & contrôle qualité‣ Tests fonctionnels de la CMP et des scénarios de consentement‣ Audit de la data capture (avant / après consentement)‣ Validation de la cohérence entre Analytics et Google AdsObjectif :Disposer d’un dispositif de tracking fiable, conforme et exploitable, permettant un meilleur pilotage des campagnes Google Ads et une lecture claire des performances business.
- FASilyticsFreelance - Ads, Tracking, Analytics egt DatavizCONSEIL & AUDITseptembre 2025 - Aujourd'hui (9 mois)Paris, FranceMissions & interventions‣Audit, refonte et optimisation des écosystèmes Analytics (GA4)Analyse complète des implémentations GA4, Google Tag Manager et CMP :– qualité et cohérence des données collectées– conformité RGPD et gestion du consentement– fiabilité des événements, paramètres et funnelsObjectif : des données exploitables, stables et alignées avec les enjeux business.‣Audit et optimisation des dispositifs publicitaires (Google Ads & Meta Ads)Revue approfondie des comptes publicitaires et de leur articulation avec le tracking :– vérification des conversions et de leur fiabilité– cohérence entre signaux analytics et plateformes Ads– identification des pertes de données et leviers d’optimisationObjectif : améliorer l’attribution, le pilotage et la performance des campagnes.‣Audit & analyse avancée des architectures de trackingDiagnostic technique des chaînes de collecte et de circulation de la donnée(iClosed, Make, GTM, Meta Ads, Addingwell, server-side) :– compréhension des flux client-side et server-side– détection des ruptures, doublons et incohérences– recommandations d’architecture cibleObjectif : sécuriser la donnée de bout en bout et fiabiliser les usages marketing & data.‣Audit & expertise Meta Ads – Conversion API (CAPI)Analyse approfondie des implémentations CAPI :– couverture et qualité des événements envoyés– taux de matching et enrichissement des signaux utilisateurs– alignement pixel / CAPI / server-sideObjectif : maximiser la qualité des signaux, améliorer le matching et soutenir la performance des campagnes.
Avis
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SL
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Formations
- Master Biologie MoléculaireUniversité de Strasbourg2001Formation scientifique : rigueur analytique et méthode expérimentale
- BTS InformatiqueCESI École d'Ingénieurs2004Systèmes d'information et architecture logicielle