À propos de Alexandra
Français
Bilingue ou natif
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Capacité professionnelle complète
Expériences
- GoogleIndustry manager BrandingE-COMMERCEnovembre 2022 - Aujourd'hui (3 ans et 7 mois)Paris, FranceMedia manager YouTubeAccompagnement et développement d'un portefeuille clients dans leur stratégie Display et Vidéo sur YouTube et Google
- Galeries LafayetteResponsable Acquisition de trafic online et offlineE-COMMERCEjuin 2017 - octobre 2022 (5 ans et 4 mois)Paris, FranceResponsable du pôle Acquisition au sein de la Direction digitale---Scope---➔ Management d'une équipe de 6 personnes➔ Gestion d'un budget acquisition de +30M€➔ Responsable de l'ensemble des leviers de trafic (Display, Social Ads, SEA,SEO, Affiliation, Partenariats, Influence, PRM)➔ Garant du trafic et du chiffre d’affaires du site e-commerce et del’application mobile (>100M€)---Missions---➔ Définition et mise en place de la stratégie d’acquisition digitale etproposition de solutions innovantes pour une amélioration constante de laperformance.➔ Pilotage du budget acquisition et du ROI des différents leviers activés➔ Mise en place de la mesure de la performance (Attribution/contribution,modèle MMM, Lift, Automatisation de Dashboard)---Réalisations---+100% de CA entre 2017 et 2021 avec une rentabilité maîtrisée.- SEO : Gestion de la migration SEO suite au replatforming du site. Définition etmise en oeuvre de la stratégie SEO (refonte de l’arborescence, développementdu contenu et du netlinking, optimisations techniques). Développement duSEO local via Google My business et Partoo.- SEA : Restructuration de l'ensemble des comptes et développement deGoogle Shopping (Bid Strat, Scoring produits, pilotage à la marge,développement de l'omnicanal avec LIA)- Influence : Mise en place de l'influence à la performance- Display & Social Ads : Pilotage à la cible client (de la prospection à laréactivation), optimisation de la créa (formats dynamiques et AB test). Levierspilotés sous 2 angles, d'une part, la considération et Top of mind du site etd'autre part la performance (trafic et vente incrémentale)- Développement de la vidéo sur Facebook et Youtube - Création de contenusvidéos.
- VivarteResponsable Acquisition de trafic online et offlineCOMMERCE DE DÉTAILjanvier 2016 - juin 2017 (1 an et 5 mois)Paris, France- Déterminer en fonction de la stratégie marketing du groupe, l’image de la marque sur internet via les leviers d’acquisition pour accroître le trafic et la conversion sur les différents sites.- Définition et mise en place des best practices sur tous les leviers de trafic digitaux, avec une vision omnicanale et en coordination avec les plans d’animation commerciaux et plans média des marques.- Challenger les principaux partenaires de trafic comme Google, Affiliation, agence SEO, les réseaux sociaux …- Mise en place de process et dashboards à destination des enseignes. Analyse et suivi des résultats.
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- Master marketing et communicationESC Amiens2011Spécialité digitale